隨著商業(yè)化水平的不斷提高，中超聯(lián)賽近年來，球衣廣告區(qū)域已成為眾多贊助商爭相角逐的焦點所在。

賽季落幕不久，部分球隊便著手銷售下賽季的球衣廣告——在國安舉辦的招商資源推介會上，單件球衣廣告的成交價高達1.62億，這一數(shù)字不僅刷新了中超球衣廣告總價值的紀錄，也達到了前所未有的高度。

需知，被譽為“宇宙隊”的巴塞羅那足球俱樂部球衣廣告的年度總價大約為5.68億人民幣，但這僅僅相當于北京國安報價的三倍有余。至少在這一方面，中超聯(lián)賽正逐步縮小與世界頂級足球聯(lián)賽的差距，向前邁進了一步。

昔日的球衣廣告鮮有人關(guān)注，但在“金元時代”的中超聯(lián)賽中，它終于找到了自己應(yīng)有的價值所在。

國安新賽季商業(yè)招標全部明碼標價。

國安球衣單季標價1.62億

胸前位置的廣告位一個，標價高達一億元；背部廣告區(qū)域設(shè)有兩個廣告位，每個廣告位的售價為兩千五百萬；而袖標上的廣告位一個，其售價則為一千二百萬……

在22日舉行的北京國安新賽季資源推介會上，討論的主題是球隊新賽季球衣廣告的定價問題。如果新賽季所有球衣廣告位都能成功簽約，那么總價值高達1.62億的單賽季球衣廣告售價，將有望刷新中國頂級聯(lián)賽的歷史記錄。

盡管那些高得令人咋舌的球衣廣告費用令人瞠目，然而實際上，在過往的多個賽季中，國安在贊助金投入方面一直位居中超各隊之首。

2008年國安發(fā)布的招商資料中，球隊獲得的冠名費用已高達6500萬元，這在當時尚未進入“金元時代”的中超俱樂部中堪稱最高；進入2013賽季的招商活動，國安更是直接將冠名贊助的年費定為2億元，這一價格在中超聯(lián)賽中同樣無人能出其右。

恒大和東方日產(chǎn)合作。

亞冠決賽恒大的胸前廣告又變成了恒大人壽。

開放球衣廣告銷售之后，國安在2013賽季公布了球衣不同部位的廣告費用——胸前位置的廣告費用為每年5000萬元，背部為4000萬元，袖口部分則為1000萬元。這樣的球衣廣告總售價已經(jīng)達到了億級別，并且顯著超過了其他中超俱樂部的廣告費用。

盡管在本賽季中他們未能躋身前八名之列，然而，作為一支老牌強隊，國安之所以擁有如此信心，這主要得益于他們強大的球迷群體。

尼爾森的數(shù)據(jù)報告揭示，高達百分之八十的國安球迷每日都會關(guān)注官方賬號，其中三分之一球迷每日與俱樂部互動頻繁，國安球迷對俱樂部的忠誠度更是超過了百分之八十。

另外，國安球迷的月均收入可達7744元，購買力十足。

值得一提的是，國安在推介會上不僅展示了球衣廣告的售賣情況，而且還具體公布了球員參與商業(yè)活動的費用標準，單次活動時長兩小時，費用高達100萬，這在中超俱樂部中尚屬首次公開透露球員參與活動的費用詳情。

盡管網(wǎng)絡(luò)上對于贊助的具體數(shù)額存在分歧，然而國安俱樂部在公布廣告贊助的具體信息和數(shù)額方面，其做法無疑顯示出極高的專業(yè)性。

上港聯(lián)賽和亞冠的胸前廣告也不相同。

中超“球衣經(jīng)濟”水漲船高

在中超聯(lián)賽尚未進入“金元時代”的階段，球衣廣告并未成為眾人爭相追逐的熱門資源。

以往中超各隊的球衣廣告多由內(nèi)部負責處理，胸前和背部的廣告位主要由投資方提供，而這些廣告位的使用并不帶來任何廣告收入，反而常常被視作一項固定的投資成本，納入總投資額中。

在2008-2009賽季的中超聯(lián)賽中，山東魯能隊球衣上的贊助商為英大信托，而北京國安隊球衣上的贊助商則是中信銀行。

中超某俱樂部的高層管理者在討論吸引投資的話題時，顯得頗為沮喪：“畢竟同屬一個集團，賬目上稍微操作一下便可以應(yīng)付，最終都會計入總的投資成本中，真正用現(xiàn)金投入的卻寥寥無幾。這樣的情況每年都如此，要不就是球衣廣告空掛在那里，實在是一種資源的浪費?！?/p>

恒大自踏入中超以來，持續(xù)巨額投資，不僅讓中超邁向了充滿財富的“金元時代”，還加速了其商業(yè)生態(tài)的迅速發(fā)展。

江蘇蘇寧本賽季胸前廣告成了康佳。

通過查閱2013-2014賽季各俱樂部公開的球衣胸前廣告贊助費用數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)國安和人和的贊助金額均為5000萬元，而申花的贊助金額為3200萬元。此外，阿爾濱、泰達等球隊也成功吸引了千萬級別的贊助。

隨后，中超各俱樂部不斷增資擴股，球衣廣告的售價也隨之節(jié)節(jié)攀升，逐漸接近國際頂級水準。

2014年2月，東風日產(chǎn)榮任恒大足球俱樂部球衣胸前贊助商，據(jù)悉，該贊助協(xié)議覆蓋了兩個賽季，總金額高達1.1億元。同年8月，恒大俱樂部曾從東風日產(chǎn)那里臨時購回一場比賽的球衣廣告權(quán)，交易金額為800萬元。

2015年年末，上海上港足球俱樂部與上汽集團達成一項協(xié)議，該集團以1.5億元的價格取得了2016至2017賽季上港隊所有球衣的廣告贊助權(quán)——上汽集團負責胸前廣告位的投放，其子品牌上汽榮威負責中超聯(lián)賽背后廣告的贊助，而上汽名爵則承擔了上港隊在亞冠賽事中的球衣廣告贊助。

2016年伊始，努比亞公司投入巨資，成功擔任蘇寧中超聯(lián)賽的主要贊助商，進而享有俱樂部每場比賽球衣胸前廣告的權(quán)益……

巴薩的胸前廣告曾經(jīng)只屬于聯(lián)合國兒童基金會。

別人家的球衣，都值多少錢？

實際上，在眾多體育聯(lián)賽的俱樂部中，銷售球衣早已成為常態(tài)。

以足球運動為例，英超聯(lián)賽的球衣廣告投放堪稱一絕，自2010-2011賽季首次廣告總額突破1億英鎊大關(guān)，此后幾年，球衣廣告的贊助金額逐年增長。

在2017-2018賽季，僅胸前廣告一項，20家英超俱樂部便合計產(chǎn)生了2.818億英鎊的收入。其中，曼聯(lián)與雪佛蘭的合同金額高達4700萬英鎊24直播網(wǎng)，切爾西與橫濱輪胎的年贊助為4000萬英鎊，而曼城與伊蒂哈德航空的贊助則為3500萬英鎊，這三家俱樂部位居榜單前三……

日本電商平臺樂天，以超過2.4億歐元的四年贊助費用，成功獲得了巴塞羅那足球俱樂部胸前廣告的贊助權(quán)。

我們也可以看看世界頂級球隊巴薩的球衣廣告售價：

胸前展示的是樂天的廣告，其費用高達每年6000萬歐元；而袖標上則是倍科電器的廣告，每年投入為1000萬歐元；內(nèi)頁部分則由英特爾贊助，每年支出500萬歐元；至于背面，則是聯(lián)合國兒童基金會的公益廣告，每年向其捐贈200萬歐元。